@misc{Chorób_Roman_Marketingowe_2010,
 author={Chorób, Roman},
 number={2 (147)},
 copyright={Licencja Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0},
 address={Warszawa},
 journal={Wieś i Rolnictwo},
 howpublished={online},
 year={2010},
 publisher={Instytut Rozwoju Wsi i Rolnictwa Polskiej Akademii Nauk},
 language={pl},
 abstract={W opracowaniu podjęto próbę określenia wpływu i znaczenia działań marketingowych w procesach integracyjnych zachodzących między rolnictwem a przemysłem przetwórczym. Dokonano również krótkiej charakterystyki grup marketingowych jako przykładu integracji producentów rolnych. W sferze integracji rolnictwa z przemysłem spożywczym marketing spełnia niejako dwojaką rolę: po pierwsze integruje pionowo, wzmacniając więzi, po drugie wspomaga strategię osiągania sukcesu na rynku, bez czego nie ma wystarczających korzyści atrakcyjnych dla zintegrowanych stron. Marketing w układzie pionowo zintegrowanym z wiodącą rolą przemysłu spożywczego stwarza warunki do rynkowej ekspansji, zmniejsza barierę zbytu płodów rolnych, poprawia i stabilizuje opłacalność produkcji, redukując niewydolność dochodową gospodarstw rolnych, dostarcza informacji o potrzebach konsumentów żywności i ułatwia podejmowanie decyzji strategicznych. Powstawanie grup producenckich (marketingowych), zwłaszcza w warunkach rozdrobnionego rolnictwa, jest korzystne nie tylko dla samych producentów rolnych, ale także dla całej sieci handlu hurtowego i detalicznego oraz zakładów przetwórczych.},
 title={Marketingowe grupy producentów rolnych jako determinanta rozwoju obszarów wiejskich},
 type={Tekst},
 URL={http://rcin.org.pl./Content/241845/wir_2010_2_147_158_172.pdf},
 keywords={marketing, grupa producencka, procesy integracyjne, rolnictwo, przemysł spożywczy},
}